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雅鹿:變革中求生存 創新中謀發展

發布時間:2021-05-21  瀏覽:155  一鍵分享:

創新是企業生存和發展的根本,如何在波濤洶涌的商海中立足、發展,就看企業能否做到不斷變革與創新。雅鹿作為中國品牌影響力百強企業,站在時代的新起點,立足創新,以蓬勃之姿踏上企業新征程。


從代加工廠到自創品牌雅鹿堅持變革求生、探索發展

雅鹿的前身,也不過是光明針織廠下設的小服裝車間率先建成的廠,從試制襯衫開始,以代加工為生。但雅鹿品牌的創始人顧振華的格局與理想卻遠不止于此。顧振華很早就認識到,雅鹿想要實現長遠發展,就必須要做出屬于自己的產品。

1987年,雅鹿開始大刀闊斧地改革轉型,從過去的單純加工型轉為自產自銷型,開始以市場為導向,以產品開辟市場,以銷售為龍頭,以銷定產、以產促銷、滿產足銷,雅鹿形成了自己的‘產品—市場’新理念。雅鹿“飛龍衫”一炮打響,在上海市南京路人立服裝店排隊爭購163天,雅鹿也從此走上了發展的快車道。1998年,雅鹿牌夾克衫年銷售量100萬件,位居全國同行第一,成為行業領導者。



以創新取勝、塑世界名牌雅鹿堅持在創新中謀發展

到了上世紀九十年代后期,受經營環境和夾克衫市場競爭的影響,公司業績受到挑戰。顧振華作為品牌創始人,再一次帶領雅鹿走上新一輪發展的新思路,開始了“產業提升,產品提升”的改革調整舉措。

1998年,雅鹿原計劃投產20萬件羽絨服,最終生產了44萬件羽絨服,銷售一空,大獲成功。雅鹿羽絨服一面市就以其時裝化的款式設計,輕、薄、軟、時尚的特色,博得消費者青睞,引導了消費者冬季著裝傳統觀念的轉變。顧振華表示:“雅鹿進入市場前,羽絨服只是防寒服,雅鹿的進入帶動了行業的時尚化,拓展了市場邊界,‘金朵絨’、‘新一代羽絨服’、‘會呼吸的環保羽絨服’也豐富了雅鹿品牌內涵。”

2000年,雅鹿又進一步提出“以創新取勝、塑世界名牌”的理念。2009年,雅鹿成為國內唯一一家使用朵絨為羽絨服裝填充物的企業,并在當年獲得了國家專利,成為雅鹿羽絨服行業新標準,被授予“真正的羽絨服專家”的榮譽,實現雅鹿品牌的二次飛躍。



與時俱進,緊跟時代發展雅鹿打造行業數字化標桿

近年來,隨著互聯網電商經濟的飛速發展,傳統營銷模式轉型發展迫在眉睫。自2014年起,雅鹿順應市場變化和消費需求升級趨勢,在顧振華的帶領下開始了商業模式的徹底變革,加快線上、線下轉型融合發展。

2018年,顧振華提出要開展新零售數字化轉型,從傳統的服裝零售企業,逐步轉型為數字化智能零售企業,從而成為人文與科技交融促進的時尚行業領導企業。為此,雅鹿在數字化轉型上不斷加大投入,全力打造面向新消費的企業智能互聯體系:一是打造線上線下營銷互聯。雅鹿男裝2018啟動電商業務,聯合天貓實施線上線下融合的新零售業務模式,當年就實現銷售額破億。目前又搭建了微商城、小程序、淘寶品牌號上的云店等線上平臺,來支持每家門店、每位導購的業務開展;二是打造柔性供應鏈互聯。公司搭建了數據中臺,打通各系統數據,全流程跟蹤業務情況,使得公司的200多家供應商能夠實現快速高效互聯,目前公司主推產品能在3小時內落地一線;三是打造物流智慧互聯。

數字化建設為雅鹿帶來了不斷提升的業績和效率。

雅鹿集團通過一系列數字化轉型舉措成為了數字化江蘇建設的典型代表企業,引導和激勵了江蘇企業把握數字經濟新機遇、推進高質量發展,加速數字化江蘇建設,雅鹿集團因此榮膺“2018-2019蘇商數字化轉型標桿企業”稱號,雅鹿集團董事長顧振華榮獲“2020蘇商數字化轉型領軍人物”。在去年全球疫情的大環境下,雅鹿憑借數字化成功轉型,穩定發展,總體趨勢向好,全年銷售額增長8.2%。


積極求變、創新發展是雅鹿自成立以來就在堅守的發展理念,可以說是雅鹿最核心的優勢所在。未來,雅鹿將秉承“不搏何獲”的雅鹿工匠精神,不斷在創新中謀發展,運用先進技術和生產方式,推動持續創新與變革,提升產品力、品牌力,引領時尚潮流、鑄就百年強企。